Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang ngày càng trở nên phổ biến như một chiến lược để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút các thương hiệu thời trang cao cấp tìm kiếm sự hợp tác. Labubu không chỉ là một biểu tượng văn hóa đại chúng mà còn là một phần của trào lưu sưu tầm hàng chính hãng đang được ưa chuộng.
Các thương hiệu thời trang như Cactus Jack của Travis Scott và Uniqlo đang chuẩn bị ra mắt các sản phẩm hợp tác với Labubu. Vào ngày 18/7, Cactus Jack sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” tùy chỉnh. Trong khi đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế. Uniqlo cũng sắp phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á, tiếp tục khẳng định sức hút của Labubu trên thị trường thời trang toàn cầu.
Các sự hợp tác này không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các sản phẩm thời trang độc đáo mà còn nhắm đến việc thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của các nhóm khách hàng khác nhau. Từ thế hệ Z đam mê sưu tầm hàng chính hãng đến giới nhà giàu với nhu cầu theo đuổi sự tinh tế và sang trọng một cách kín đáo, các thương hiệu đang cố gắng khai thác các phân khúc thị trường khác nhau.
Một ví dụ thành công là sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022, đã giúp Uniqlo nắm bắt được cơn sốt Labubu trên toàn cầu. Bằng cách chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng.
Chiến lược kể chuyện xung quanh hàng có bản quyền cũng là một cách tiếp cận thông minh. Các thương hiệu như Sanrio và Disney đã thành công trong việc “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài. Tương tự, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng.
Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong, tận dụng vị thế của Puyi trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon, nhằm khai thác dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn cho phép họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Qua đó, các thương hiệu không chỉ đang mở rộng thị trường mà còn đang củng cố vị thế của mình trong lòng khách hàng thông qua việc thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu đa dạng của họ.
