Thị trường nông thôn Việt Nam đang trở thành điểm đến chiến lược mới cho các ông lớn ngành bán lẻ, với hơn 60 triệu người tiêu dùng tiềm năng. Theo dự báo, thu nhập bình quân đầu người tại khu vực này sẽ đạt 6,7 triệu đồng mỗi tháng vào năm 2025, tạo ra nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng và phong phú.

Trước những cơ hội này, các doanh nghiệp bán lẻ đang tìm kiếm chiến lược phù hợp để tiếp cận thị trường nông thôn. Mô hình minimart đang được xem là lời giải hiệu quả, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) lên đến 45% trong giai đoạn 2016-2023. Một trong những doanh nghiệp dẫn đầu cuộc đua này là WinCommerce, thuộc Tập đoàn Masan, với mô hình WinMart+ nông thôn.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, WinCommerce đã mở mới 236 cửa hàng WinMart+ tại khu vực nông thôn, khẳng định vị thế dẫn đầu của mình. Chiến lược của WinCommerce không chỉ tập trung vào việc mở rộng quy mô mà còn hướng đến hiệu quả tài chính. Điều đáng chú ý là tất cả các cửa hàng mở mới của WinMart+ đều mang lại lợi nhuận, cho thấy sự tính toán và chuẩn bị kỹ lưỡng của doanh nghiệp này.

Tuy nhiên, một trong những thách thức mà các doanh nghiệp bán lẻ phải đối mặt tại thị trường nông thôn là yếu tố giá cả. Người tiêu dùng tại khu vực này thường rất nhạy cảm với giá cả, do đó, các doanh nghiệp cần nỗ lực cung cấp các giá trị gia tăng để thu hút khách hàng. Một trong những cách tiếp cận hiệu quả là cung cấp sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, chất lượng đảm bảo, và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Ngoài kênh bán hàng trực tiếp, thương mại điện tử cũng đang trở thành một kênh bán hàng quan trọng tại khu vực nông thôn. Việc ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và xây dựng chương trình Hội viên đã giúp WinMart+ củng cố nền tảng hạ tầng cho người tiêu dùng, cũng như tạo ra những trải nghiệm mua sắm mới mẻ và thú vị hơn cho khách hàng.

Việc tích cực mở rộng và cải thiện các mô hình bán lẻ tại nông thôn không chỉ mang lại cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp mà còn góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho người dân tại khu vực này. Khi các doanh nghiệp bán lẻ tiếp tục đầu tư và đổi mới, người tiêu dùng nông thôn sẽ có thêm nhiều lựa chọn mua sắm, từ đó kích thích sự phát triển của thị trường.

Trong tương lai, thị trường nông thôn sẽ tiếp tục là chiến trường chính của ngành bán lẻ. Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo ra các giá trị gia tăng, nâng cao hiệu quả hoạt động và mở rộng kênh bán hàng để tiếp cận với người tiêu dùng một cách hiệu quả hơn. Với sự cạnh tranh lành mạnh và sự phát triển của công nghệ, thị trường nông thôn hứa hẹn sẽ trở thành một điểm sáng trong bức tranh kinh tế của Việt Nam.

Thị trường bán lẻ Mỹ, nền kinh tế số 1 thế giới, vừa ghi nhận sự chậm lại trong tăng trưởng doanh số bán lẻ trong 6 tháng đầu năm. Theo số liệu mới công bố của Liên đoàn bán lẻ Mỹ, doanh số bán lẻ không bao gồm ô tô và xăng dầu trong tháng 6 đã giảm 0,33% so với tháng 5. Sự sụt giảm này cho thấy tâm lý lo lắng của người tiêu dùng trước các biến động về thuế quan đang ngày càng rõ nét.

Trong 9 hạng mục bán lẻ của tháng 6, chỉ có hai danh mục ghi nhận doanh số tăng, đó là hàng điện tử và dụng cụ thể thao. Ngược lại, các mặt hàng như may mặc, hàng tiêu dùng nhanh và thực phẩm lại ghi nhận sự giảm sút. Sự sụt giảm trong doanh số bán lẻ này có thể là dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng Mỹ đang ngày càng lo ngại về những tác động tiêu cực từ cuộc chiến thương mại và việc tăng thuế nhập khẩu.

Ông Gary Thanh Nguyen, một nhà kinh doanh tại bang Maryland, Mỹ, chia sẻ về sự tăng giá của các mặt hàng: “Trước đây, tôi mua thịt bò với giá 6,5 đến 7 đồng một pound, nhưng bây giờ giá đã tăng lên trên 10 đồng một pound, tương đương tăng khoảng 3 đồng.” Ông cho biết đã được thông báo về việc tăng giá này từ hơn một tháng trước. Việc tăng giá này không chỉ xảy ra với thịt bò mà còn với nhiều mặt hàng khác do tác động của thuế nhập khẩu.

Bà Trae Bodge, một chuyên gia bán lẻ hàng đầu tại Mỹ, nhận định: “Rõ ràng, thuế quan có liên quan chặt chẽ đến việc tăng giá, mặc dù mức tăng chưa cao như trong vài tháng qua. Nhiều nhà bán lẻ đang thực hiện việc tăng giá một cách âm thầm, và người tiêu dùng có thể không nhận thức được điều này nếu không theo dõi sát sao.” Bà cũng cho rằng, mặc dù người tiêu dùng vẫn có xu hướng chi tiêu, nhưng họ đang ngày càng trở nên thận trọng hơn trong việc ra quyết định mua hàng.

Sự trầm lắng của doanh số bán lẻ hiện nay phần nào phản ánh tâm trạng chờ đợi và lo lắng của người tiêu dùng trước những vấn đề kinh tế và biến động về thuế quan. Hiện tại, lượng hàng tồn kho đang nhiều hơn so với cùng kỳ các năm trước, do các doanh nghiệp đã tích cực nhập hàng khi thuế nhập khẩu ở mức 10%. Tuy nhiên, sau khi áp dụng mức thuế mới từ ngày 1/8, việc nhập khẩu hàng hóa dự báo sẽ chậm lại trong một thời gian để tiêu thụ hết hàng tồn kho.

Điều này sẽ tác động trực tiếp đến đơn hàng của nhiều doanh nghiệp xuất khẩu vào thị trường Mỹ từ khoảng tháng 9 trở đi. Các doanh nghiệp xuất khẩu cần phải có kế hoạch và chiến lược cụ thể để đối phó với những biến động về thuế quan và thị trường bán lẻ Mỹ trong thời gian tới.