Hàn Quốc đã đạt hàng trăm triệu lượt xem video quảng bá du lịch nhờ sử dụng các đại sứ như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Squid Game Lee Jung-jae, nhằm mở rộng đón khách quốc tế. Newjeans là Đại sứ Du lịch danh hiệu Hàn Quốc, nhắm vào du khách 20-30 tuổi toàn cầu. Còn ở Việt Nam, HLV trưởng ĐTQG Kim Sang-sik được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc.
