Trong lĩnh vực làm đẹp, Hàn Quốc được xem là cái nôi của các xu hướng chăm sóc da và sắc đẹp hàng đầu châu Á. Không chỉ dừng lại ở K-pop, thời trang cao cấp hay những bộ phim lãng mạn, Hàn Quốc còn nổi tiếng với phong cách làm đẹp mà ở đó, phụ nữ luôn đề cao việc chăm sóc bản thân một cách chu đáo. Làm đẹp không chỉ là một hành động nhất thời mà đã trở thành lối sống của phụ nữ Hàn Quốc, thể hiện qua cách họ lựa chọn mỹ phẩm và thực hiện các bước chăm sóc da hàng ngày.

Phụ nữ Hàn Quốc luôn tuân thủ các quy tắc làm đẹp nghiêm ngặt để có làn da đẹp. Họ không chỉ dựa vào may mắn mà còn tìm hiểu và áp dụng các phương pháp chăm sóc da hiệu quả. Năm xu hướng skincare chuẩn Hàn Quốc đang được ưa chuộng hiện nay đã được tổng hợp, bao gồm các phương pháp như:

1. **Skip-care – Tối giản nhưng hiệu quả:** Thay vì thực hiện chu trình skincare 10 bước phức tạp, phụ nữ Hàn Quốc ngày nay ưu tiên sử dụng các sản phẩm tích hợp nhiều công dụng. Một trong những sản phẩm tiêu biểu là Sulwhasoo First Care Activating Serum VI, vừa cấp ẩm, chống lão hóa, vừa hỗ trợ hàng rào bảo vệ da một cách hiệu quả.

2. **Dưỡng da theo nhịp sinh học – Skin circadian rhythm:** Theo đó, việc chọn sản phẩm phù hợp với từng khung giờ trong ngày sẽ giúp tối ưu hiệu quả chăm sóc da.

3. **Skin barrier là ưu tiên hàng đầu:** Ngày càng có nhiều người sử dụng các sản phẩm chứa ceramide, panthenol, rau má từ các thương hiệu như Innisfree hay Hanyul. Mục đích là giúp làn da trở nên khỏe mạnh và đủ ẩm.

4. **Makeup tự nhiên như làn da thứ hai:** Lối trang điểm nền dày cộp đang dần bị thay thế bởi makeup-skin hybrid. Siêu phẩm Hera Glow Lasting Cushion là một đại diện tiêu biểu cho xu hướng mới này.

5. **Skincare là phong cách sống:** Đối với phụ nữ Hàn Quốc, giấc ngủ ngon, chế độ ăn lành mạnh, uống đủ nước, tập thở đúng cách và môi trường sống sạch sẽ là những yếu tố không thể thiếu trong hành trình làm đẹp mỗi ngày.

Đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích làm đẹp theo chuẩn K-Beauty, chương trình **Be.u.tiful Korea, K-Beauty Stamp Tour** đã được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam. Thông qua chương trình này, du khách sẽ có cơ hội trải nghiệm làm đẹp cao cấp, check-in và nhận quà khủng.

Chương trình bao gồm các nhiệm vụ như mua vé máy bay đi Hàn Quốc, mua tour du lịch Hàn Quốc, check-in tại các cửa hàng flagship và tạo video chia sẻ hành trình du lịch. Mỗi nhiệm vụ sẽ mang lại số điểm Stamp Tour khác nhau, và tích càng nhiều điểm, phần thưởng càng giá trị.

Cụ thể, những phần quà khủng mà du khách có thể nhận được bao gồm xe máy Liberty Piaggio, Samsung Galaxy Z Flip6, cặp vé máy bay khứ hồi Việt Nam – Hàn Quốc và hàng ngàn voucher mỹ phẩm Hàn Quốc từ Amorepacific. Đây là cơ hội tuyệt vời để những ai yêu thích phong cách làm đẹp của Hàn Quốc có thể trải nghiệm và nhận được những phần thưởng ý nghĩa.

Không chỉ là một chương trình du lịch và làm đẹp, **Be.u.tiful Korea, K-Beauty Stamp Tour** còn là cầu nối giúp lan tỏa phong cách sống lành mạnh và yêu vẻ đẹp của người Hàn Quốc đến với công chúng, đặc biệt là thị trường Việt Nam.

Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một sự thay đổi đáng kể, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (khoảng 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.

Sự thay đổi này cho thấy sự dịch chuyển trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế. APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành. Giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.

Các nhà phân tích cho rằng sự suy giảm của các công ty lớn là do cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém. Ngược lại, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tăng trưởng. Doanh thu của APR đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017, mặc dù vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H.

Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác, đạt được thành công đáng kể. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các thương hiệu này đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đặc biệt, APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Cuối cùng, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.