Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể khám phá các sản phẩm độc đáo hợp tác cùng Dolce & Gabbana. Những sản phẩm này bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn thương hiệu D&G. Không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách, những sản phẩm này còn mang lại trải nghiệm độc quyền cho khách lưu trú.

Xu hướng hợp tác này không chỉ diễn ra tại châu Âu mà còn lan rộng đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Các thương hiệu hàng đầu như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này. Họ hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đặc biệt cho khách hàng. Qua đó, không chỉ nâng cao trải nghiệm lưu trú của khách hàng mà còn tạo ra một không gian sống và tận hưởng đầy phong cách và đẳng cấp.

Về vấn đề này, Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, chia sẻ rằng những màn hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí rực rỡ. Quan trọng hơn, những sự kiện hợp tác này thu hút sự quan tâm của công chúng, tạo ra hiệu ứng truyền thông và mạng xã hội tích cực.

Những sự hợp tác này đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là những trải nghiệm ngắn hạn, tạo cảm giác khan hiếm và thôi thúc người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang suy giảm, các thương hiệu đang tìm cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng. Đặc biệt, khi du lịch đang trở thành một phần quan trọng của chi tiêu hàng xa xỉ, các thương hiệu này đang hướng đến để tận dụng cơ hội này.

Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Sự thành công này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng chưa từng có, đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại buộc phải nỗ lực hơn để duy trì sự hiện diện. Sự phát triển này cũng cho thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của khách hàng hàng xa xỉ, khi họ ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ.