Trong 14 năm qua, Việt Nam đã triển khai chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch với mục tiêu quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới. Từ khi bắt đầu vào năm 2011, đã có 6 đại sứ du lịch được bổ nhiệm, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể.

Đại sứ du lịch Việt Nam đảm nhận các hoạt động quảng bá không hạn chế phạm vi hoạt động, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định. Theo Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch, tiêu chuẩn đối với đại sứ du lịch gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm, và có uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội.

Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch là một năm, sau đó thời gian giữ nhiệm kỳ kéo dài hơn, từ 3-5 năm. Dưới đây là danh sách các đại sứ du lịch đã được bổ nhiệm qua các thời kỳ:

– Diễn viên Lý Nhã Kỳ: Đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam, nhiệm kỳ từ tháng 9/2011 đến tháng 9/2012. Cô đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders.

– Bobby Chinn: Đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu.

– Anoa Suzanne Dussol Perran: Đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029. Bà đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp, bao gồm dự án ‘Ngôi nhà Việt Nam tại Pháp’ và chương trình ‘Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016’.

– Jordan Vogt-Roberts: Đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh.

– Lý Xương Căn: Hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029. Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

– Norman Greg: Huyền thoại làng golf người Australia, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa.

Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định rời bỏ cuộc sống nhộn nhịp của thành phố để về quê phát triển đam mê du lịch và trở thành ‘đại sứ’ cho du lịch quê hương mình, Mộc Châu, Sơn La. Quyết định này của Kiên bắt nguồn từ mong muốn được sống gần gia đình và khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn của quê hương.

Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến hấp dẫn ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội. Với mục tiêu lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, Kiên đã tự mình trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế các tour du lịch hấp dẫn cho du khách đến với Mộc Châu. Qua đó, anh muốn giới thiệu đến du khách những nét đẹp văn hóa, lịch sử và cảnh quan tự nhiên hoang sơ mà Mộc Châu sở hữu.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hùng vĩ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho những du khách muốn khám phá. Kiên tin rằng, giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Anh nhấn mạnh rằng sự thân thiện của người dân địa phương và cảnh quan tự nhiên nguyên sơ là những điểm mạnh mà Mộc Châu cần tiếp tục phát huy.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm quý giá của mình trong công việc, rằng đó là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Kiên không ngừng học hỏi và cải thiện kỹ năng của mình để có thể đưa du khách đến với những trải nghiệm tuyệt vời nhất tại Mộc Châu.

Bên cạnh đó, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Qua kênh truyền thông này, Kiên không chỉ muốn giới thiệu về các điểm đến hấp dẫn mà còn quảng bá về văn hóa, ẩm thực và lối sống của người dân Mộc Châu.

Với hành trình của mình, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương. Anh tin rằng, mỗi hành trình đều có những thử thách nhưng với đam mê và quyết tâm, sẽ có thể hiện thực hóa mục tiêu của mình. Qua đó, Kiên cũng hy vọng sẽ đóng góp một phần vào sự phát triển của du lịch quê hương, tạo ra nhiều cơ hội kinh tế cho người dân địa phương.

Hiện tại, Kiên đang tiếp tục hoàn thiện và phát triển các sản phẩm du lịch của mình, từ thiết kế tour cho đến xây dựng nội dung quảng bá. Với sự tâm huyết và nỗ lực không ngừng, Kiên đang trên hành trình trở thành một trong những nhân tố quan trọng trong việc quảng bá du lịch Mộc Châu đến với thế giới.

Thông tin về Mộc Châu và các hoạt động du lịch tại đây đang ngày càng thu hút sự quan tâm của công chúng. Với sự hỗ trợ của công nghệ và mạng xã hội, Kiên và các cộng sự của mình đang nỗ lực không ngừng để đưa Mộc Châu trở thành một điểm đến không thể bỏ qua cho các du khách.

Kiên hy vọng rằng, thông qua những nỗ lực của mình, sẽ có thể truyền cảm hứng cho nhiều người, đặc biệt là các bạn trẻ, để họ khám phá và trải nghiệm vẻ đẹp của quê hương, cũng như đóng góp vào sự phát triển của du lịch Việt Nam.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam từ năm 2011. Thông qua chương trình này, Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, là người kể chuyện đậm chất Việt với thế giới. Những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải chân thực và đầy cảm xúc qua chính tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp. Những đóng góp của Greg Norman trong nhiệm kỳ mới sẽ giúp nâng cao vị thế của du lịch Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Cô đã chứng minh rằng vai trò của một Đại sứ Du lịch không chỉ là quảng bá du lịch mà còn góp phần bảo tồn và phát huy giá trị của di sản thiên nhiên.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Qua các chương trình truyền hình và sự kiện ẩm thực, Bobby Chinn đã giúp quảng bá ẩm thực Việt Nam đến với bạn bè quốc tế.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Bà đã tổ chức nhiều hoạt động để kết nối cộng đồng người Việt tại Pháp và quảng bá du lịch Việt Nam.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Ông đã giúp tăng cường mối quan hệ giữa Việt Nam và Hàn Quốc thông qua các hoạt động văn hóa, du lịch.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Ông đã quảng bá du lịch Việt Nam thông qua các bộ phim và các hoạt động điện ảnh.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Họ đã và đang là những người kể chuyện đậm chất Việt với thế giới, giúp nâng cao vị thế của du lịch Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.