Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm tăng cường thu hút khách quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra những video quảng bá có sức lan tỏa mạnh mẽ, đạt hàng trăm triệu lượt xem. Điều này không chỉ góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu mà còn thể hiện sự đầu tư vào ngành công nghiệp giải trí như một phần quan trọng của chiến lược du lịch quốc gia.
Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được chọn là những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới. Họ thường là những ca sĩ và diễn viên nổi tiếng đã đồng ý ký hợp đồng từ 1-2 năm. Trong thời gian này, họ có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động đa dạng và phong phú.
Một ví dụ điển hình cho sự thành công của chiến lược này là nhóm nhạc Newjeans. Vào tháng 7 năm 2024, họ được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’. Chỉ sau một năm ra mắt, các video của Newjeans đã đạt khoảng 300 triệu lượt xem. Sự kiện này thể hiện sức hút mạnh mẽ của K-pop đối với khách du lịch quốc tế và tiềm năng của nhóm trong việc quảng bá hình ảnh Hàn Quốc.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của Lee Jung-jae không chỉ dừng lại ở lĩnh vực điện ảnh mà còn lan tỏa đến ngành du lịch, giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Có một mối liên hệ đáng kể giữa xuất khẩu nội dung Hallyu và sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Tương tự, đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này chứng tỏ rằng nội dung Hallyu không chỉ là một sản phẩm văn hóa mà còn là một công cụ quan trọng trong việc thu hút du khách.
Một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Kết quả này cho thấy sự ảnh hưởng trực tiếp của làn sóng Hallyu đối với ngành du lịch.
Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc đã thu hút sự chú ý. Nếu thông tin này được xác nhận, IU sẽ thay thế Newjeans trong vai trò quảng bá du lịch Hàn Quốc. Tuy nhiên, đến thời điểm này, vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO.
Tóm lại, Hàn Quốc đang tiếp tục tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng như một phần quan trọng của chiến lược du lịch. Với sự thành công của các đại sứ như Newjeans và Lee Jung-jae, cùng với mối liên hệ giữa nội dung Hallyu và du lịch, Hàn Quốc kỳ vọng sẽ tiếp tục thu hút khách du lịch quốc tế và tăng cường vị thế của mình như một điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch thế giới.
