Việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang đặt ra những thách thức mới cho các cơ quan quản lý và nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã bày tỏ quan ngại về vấn đề này và đề xuất tăng cường hợp tác giữa các cơ quan quản lý và doanh nghiệp để đảm bảo tuân thủ pháp luật.
Ông Lê Quang Tự Do cho biết, trong thời gian qua, việc hợp tác tuân thủ pháp luật của các đại lý quảng cáo lớn đã cải thiện đáng kể. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty, đại lý quảng cáo vừa và nhỏ. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan quản lý sẽ tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo tuân thủ pháp luật.
Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan quản lý để chặn gỡ quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, ông Lê Quang Tự Do vẫn bày tỏ lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động, chống phá Nhà nước. Cục đã yêu cầu các nền tảng phải có biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý triệt để vấn đề này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục cũng triển khai các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định không còn là ép buộc, mà trở thành tự nguyện, có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo, và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên, hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
