Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (Key Opinion Leaders) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs, cũng như phá vỡ niềm tin của công chúng và gây ra những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng và các KOLs không nên nhận lời giới thiệu.
Trước những vấn đề trên, việc tăng cường quản lý và quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến là cần thiết. Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định mới nhằm nâng cao trách nhiệm của người quảng cáo và người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và giữ vững niềm tin của công chúng.
Việc thực hiện các quy định mới này không chỉ giúp ngăn chặn tình trạng quảng cáo sai sự thật mà còn giúp nâng cao uy tín và trách nhiệm của người nổi tiếng và các KOLs. Đồng thời, người tiêu dùng cũng sẽ được bảo vệ tốt hơn trước những thông tin sai lệch và có cơ sở để đưa ra quyết định mua hàng thông minh hơn. Trong bối cảnh sự phát triển nhanh chóng của quảng cáo trực tuyến, việc quản lý và giám sát chặt chẽ hơn là điều cần thiết để đảm bảo sự phát triển lành mạnh và bền vững của thị trường.
Mời quý vị tham khảo thêm các bài viết liên quan tại: Có nên tin người nổi tiếng khi quảng cáo sản phẩm?, Rối búa khi KOL, người nổi tiếng quảng cáo ‘thổi phồng’ sản phẩm, Quy định ‘kết nối’ KOL: Cần từ 5 triệu follower sẽ phải đăt nền tảng.
