Xoá sạch trang Instagram của người nổi tiếng và thương hiệu không còn là một chiến lược tiếp thị mới lạ. Chiến lược này đã được nhiều nghệ sĩ và thương hiệu áp dụng trong những năm gần đây để tạo ra một kỷ nguyên nghệ thuật mới hoặc định hướng lại thương hiệu của mình. Từ việc Kanye West và Lady Gaga vào năm 2013 cho đến Taylor Swift vào năm 2017, nhiều nghệ sĩ đã chọn cách xoá sạch trang Instagram của mình để khởi đầu lại.
Không chỉ giới nghệ sĩ, các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm cũng đã áp dụng chiến lược này. Vào năm 2016, thương hiệu thời trang cao cấp YSL đã xoá sạch trang Instagram của mình sau khi giám đốc sáng tạo Hedi Slimane rời đi. Thương hiệu này đã thay thế bằng ảnh của người kế nhiệm Anthony Vaccarello, tạo ra một cuộc trò chuyện mới xung quanh thương hiệu.
Mới đây, ngành mỹ phẩm cũng đã chứng kiến sự áp dụng chiến lược này. Vào ngày 22 tháng 7, thương hiệu Rare Beauty đã xoá sạch trang Instagram của mình để chuẩn bị cho sự ra mắt của nước hoa đầu tiên, Rare Eau de Parfum. Việc xoá sạch trang Instagram giúp tạo ra một không gian mới cho cộng đồng của Rare Beauty và tạo ra sự hứng thú cho sản phẩm mới.
Không chỉ Rare Beauty, nhiều thương hiệu khác như Merit cũng đã sử dụng chiến lược này để ra mắt sản phẩm mới. Chiến lược xoá sạch trang Instagram có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, các chuyên gia tiếp thị cho rằng việc xoá sạch trang Instagram chỉ nên được sử dụng trong những trường hợp đặc biệt, như khi ra mắt sản phẩm mới hoặc thay đổi định hướng thương hiệu.
Nếu không sử dụng chiến lược này một cách hợp lý, các thương hiệu có thể đánh mất một phần doanh số và sự tương tác với khách hàng. Ngược lại, nếu được thực hiện đúng cách, chiến lược này có thể giúp các thương hiệu tạo ra một cuộc trò chuyện mới và thu hút sự chú ý của công chúng. Vì vậy, các thương hiệu cần phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định xoá sạch trang Instagram của mình.
